UltraMag: il lifestyle del magnesio
UltraMag® è un complemento nutrizionale a base di Magnesio Sucrosomiale®, lanciato sul mercato italiano ad aprile 2018 dall’azienda PharmaNutra S.p.A. Il prodotto si distingue dalla concorrenza per essere l’unico integratore sul mercato costituito esclusivamente da Magnesio Sucrosomiale®, caratteristica che garantisce al consumare di assumere 100% del VNR giornaliero di minerale con una sola bustina.
Per il lancio del prodotto Calabughi ha creato nel 2018 una campagna di digital ADV con particolare focus sul target femminile. In questo progetto l’agenzia si è occupata della creazione, programmazione e gestione del sito di prodotto (grafica e contenuti); della supervisione delle campagne Google (search & display); della creazione di uno spot video; della progettazione e realizzazione di tutti i materiali a supporto della rete vendita.
Nel 2020 Calabughi pianifica un nuova campagna dedicata ad UltraMag®. Il focus è sempre il mondo femminile, ma il nuovo obiettivo è veicolare un messaggio diverso sulla donna rispetto a quello convenzionalmente usato dai competitor. La donna che assume UltraMag® è infatti una donna intraprendente, sicura, raffinata e in armonia con se stessa e l’utente finale non può che aspirare a raggiungere questo stesso equilibrio.
L’idea è quella di creare un lifestyle UltraMag® attraverso un tratto grafico distintivo e ricercato che aiuti il prodotto a essere memorabile e di tendenza, realizzato in collaborazione con i designer Cristiana De Zanche e Pietro Gaudenzi di Studio Fantasma. Per questo anche il packaging è stato completamente rivisto, al fine di dare un’immagine più accattivante e immediatamente riconoscibile al prodotto.
La ricercatezza della nuova veste di UltraMag® è atta anche a rafforzare la percezione della qualità del prodotto: il messaggio veicolato con la nuova comunicazione non dimentica mai di rafforzare l’autorevolezza e il valore scientifico del prodotto.