Nell’elaborare un piano di comunicazione per una nuova attività bisogna tenere in considerazione tantissimi fattori diversi: mercato di riferimento, competitor, location, servizi, target. La lista potrebbe continuare. Per il lancio di San Rossore Sport Village Calabughi ha ideato un piano di comunicazione verticalizzato sul digital (purtroppo, infatti, le attività si sono svolte principalmente tra febbraio e giugno 2020, in piena emergenza Covid-19). Ci siamo concentrati su tre aspetti principali:

• Social media: per aumentare l’awareness e creare curiosità attorno al progetto, attraverso una content strategy dedicata e campagne pay mirate ad aumentare l’awareness e all’acquisizione di contatti.
• Newsletter: a seguito di una campagna di generazione contatti, abbiamo implementato un sistema di newsletter periodiche per aggiornare gli iscritti sui progressi del progetto fino all’inaugurazione e per l’invio di promo dedicate.
• Ufficio stampa e media: gestione dei contatti con i media locali per la divulgazione di notizie relative all’apertura e un piano di ADV per la promozione durante il primo trimestre di attività.

Brochure

Per rendere la lettura delle brochure e dei servizi più pratica, il team creativo di Calabughi ha proposto al cliente di dividere i contenuti in quattro brochure, divise per area tematica: arena (palestra e corsi adulti), acqua (piscina e attività acquatiche per adulti), young (tutti i corsi dai 0 ai 19 anni) e benessere (tutte le attività non sportive offerte dal centro, estetica, rieducazione posturale, nutrizione, etc).

Corporate

Non solo logo, carta intestata e biglietti da visita: quando si tratta di predisporre l’apertura di una nuova attività ci sono tantissimi elementi che concorrono a creare un’identità corporate coerente ed efficace. Nel caso del San Rossore Sport Village di Pisa, la nostra agenzia di comunicazione ha lavorato in un’ottica multicanale per creare il mood stilistico più adatto a rappresentare il nuovo centro sportivo.
Nello specifico, Calabughi si è occupata di:

• Restyling logo già esistente e creazione di un’identità grafica completa
• Materiale corporate classico (biglietti da visita, carta intestata, brochure, grafiche per vetrine e segnaletica interna del centro, etc.)
• Grafiche e fornitura divise per lo staff
• Realizzazione shooting fotografico promozionale
• Realizzazione di video promozionali prima e durante l’evento di inaugurazione
• Creazione materiale ADV cartaceo e digitale
• Creazione di grafiche ad hoc per i social media

La nostra agenzia si è occupata di organizzare e gestire gli eventi di inaugurazione del nuovo San Rossore Sport Village. Un weekend all’insegna dello sport, con visite guidate al centro sportivo e masterclass gratuite, tutto nel pieno rispetto delle norme anti-covid.

Per l’organizzazione dell’evento Calabughi ha predisposto gli allestimenti del materiale promozionale del centro, l’organizzazione del rinfresco in collaborazione con i gestori del punto ristoro interno alla struttura, la gestione della stampa locale e della cerimonia del taglio del nastro alla presenza del Sindaco. A livello di comunicazione, abbiamo predisposto una campagna attraverso la stampa e i social media per pubblicizzare l’evento e curato le attività social durante l’evento con foto, video, stories e dirette.

Calabughi si è occupata del restyling grafico, della programmazione, del copywriting e della messa online del sito sanrossoresportvillage.it.
La complessità dell’alberatura dei contenuti ha richiesto l’implementazione di due menu di navigazione, uno principale legato ad attività e servizi, e uno secondario posto nella parte superiore, per contenere news, contatti e il modulo di prenotazione online delle attività sportive.

La Home Page del sito si sviluppa in modo dinamico con diverse sezioni orizzontali. Dopo lo slider fotografico iniziale si passa ad una prima fascia di contenuto che descrive dove si trova San Rossore Sport Village e la sua USP: un metodo di allenamento completo, personalizzato e multidisciplinare. Segue una seconda fascia grafica che rimanda alla pagina specifica riguardante la filosofia del centro e, a seguire, alcune specifiche sui diversi spazi a disposizione del pubblico. Chiude la presentazione generale del centro uno spazio dedicato alla riabilitazione e alla medicina sportiva, per illustrare nel modo più immediato ed efficace le numerose attività che San Rossore Sport Village può offrire per prendersi cura di sé.

La grafica riprende elementi e colori caratteristici del logo della struttura, per creare un’immagine coordinata e coerente con il materiale corporate e cartaceo. Il copywriting è stato scritto e ottimizzato in ottica SEO seguendo le direttive definite dall’analisi preliminare effettuata sul posizionamento online.